Menu
Sluiten
SERVICES / RICH MEDIA
Rich media is de verzamelnaam voor advertenties die meer doen dan alleen stilstaan. Interactie, video, uitklappen, een hele pagina overnemen: alles wat verder gaat dan een platte banner valt hieronder. Het idee: de kijker doet iets, in plaats van alleen te kijken.
Een display banner bekijk je. Rich media gebruik je. Je hovert, klikt, swipet of scrolt en de advertentie reageert. Dat verschil zorgt er meestal voor dat mensen langer blijven hangen en de boodschap beter onthouden. Het kost wel meer bouwwerk, dus je zet het in als de campagne het waard is om op te vallen.
Een hoop. De bekendste zijn expandable ads (banners die uitklappen), interscrollers en interstitials voor mobiel, en de grote takeover-formaten zoals de APTO en HPTO. Daarnaast heb je interactieve dingen als gamification banners, swipe cubes, storelocators en videobanners. En voor buiten: Digital Out of Home, oftewel de digitale schermen op straat en in winkelcentra.
Korte versie: een APTO werkt overal, een HPTO werkt op één site maar dan helemaal.
De APTO (Automated Page Take Over) bestaat uit een header met twee skins aan de zijkanten en wordt programmatisch ingekocht. Hij past zich automatisch aan elke website aan, dus je maakt één uiting die overal draait. Nadeel: je deelt de pagina met andere adverteerders.
De HPTO (Homepage Take Over) koopt álle advertentieplekken op één specifieke homepage op. Je bent dan de enige adverteerder die in beeld is, en de uiting wordt op maat voor die site gebouwd. Nadeel: hij werkt alleen daar, en je koopt hem direct bij de uitgever in niet programmatisch.
Op betrokkenheid meestal wel. Mensen interacteren ermee, kijken er langer naar en onthouden het beter. Maar het is geen wondermiddel: voor een simpele actieboodschap is een goede display banner vaak genoeg. Rich media verdient zich vooral terug bij productlanceringen, merkcampagnes en momenten waarop je echt wilt opvallen.
Zeker, en sommige formaten zijn er juist voor gemaakt. Interscrollers, mobile takeovers en interstitials zijn volledig gericht op het mobiele scherm en touchbediening. Wel worden ze vaak apart gebouwd van de desktopversie, omdat een telefoonscherm nu eenmaal anders werkt dan een breedbeeldscherm.
Er zijn regels. Uitklappers moeten een duidelijke sluitknop hebben, video speelt automatisch af maar zonder geluid (dat zet de kijker zelf aan), en er gelden grenzen aan bestandsgrootte en animatieduur. Welke precies hangt af van het platform en de uitgever. We bouwen alles binnen die kaders, zodat een uiting niet halverwege wordt afgekeurd.
Eerst even sparren over wat je wilt bereiken dat bepaalt welk formaat past. Verder je huisstijl, beeld- of videomateriaal en de boodschap. Bij takeover-formaten is het ook handig om te weten op welke site(s) hij moet draaien, want dat bepaalt of het een APTO of een HPTO wordt. Vanaf daar denken we mee.
