Menu
Sluiten
SERVICES / DISPLAY BANNERS
Standaard display banners zoals HTML5, GIF en JPG zijn vaste advertentieformaten met een beperkte interactiemogelijkheid. Rich media gaat verder: banners kunnen uitklappen, video afspelen, met de pagina scrollen of gamification-elementen bevatten. Het resultaat is meer aandacht, hogere betrokkenheid en betere campagneprestaties.
Een HTML5-banner is een geanimeerde advertentie met een vaste opbouw. Een rich media banner vereist complexere techniek: uitklapfunctionaliteit, videointegratie, interactieve elementen of feedkoppelingen worden allemaal op maat gebouwd. De productietijd is langer en de technische vereisten zijn strenger. Die extra investering betaalt zich terug in significant hogere campagneresultaten.
Rich media banners worden voornamelijk ingezet via Google Display en Video 360 (DV360), Adform, Flashtalking en andere DSP-platformen die uitgebreide HTML5 en rich media specificaties ondersteunen. Standaard ondersteunt Google Ads geen rich media formaten. Bij elke productie wordt de technische opbouw afgestemd op de specificaties van het gekozen platform.
De productietijd voor een rich media campagne ligt doorgaans tussen de 5 en 10 werkdagen afhankelijk van de complexiteit van het formaat en het aantal varianten. Eenvoudigere rich media formaten zijn sneller te realiseren dan een volledig interactieve campagne met meerdere lagen. Bij spoed zijn kortere levertijden mogelijk.
De populairste rich media formaten zijn Home Page Take Overs, expandable banners die uitklappen bij hover of klik, interstitials die de volledige pagina overnemen, pushdown banners die de content naar beneden duwen en videobanner formaten met een ingebouwde videospeler. Welk formaat het beste werkt hangt af van de campagnedoelstelling, het platform en de doelgroep.
Ja, maar het formaat bepaalt de ervaring. Uitklapbanners en hover-gebaseerde interacties werken minder goed op mobiel omdat er geen muisaanwijzer is. Voor mobiele campagnes worden rich media formaten aangepast met touch-interacties, swipe-functionaliteit of videocontent. Bij de productie wordt altijd rekening gehouden met het primaire apparaat van de doelgroep.
Een rich media banner is een display-advertentie met interactieve of uitgebreide elementen die wordt getoond op websites en in apps. Een video-advertentie wordt voornamelijk ingezet als pre-roll of mid-roll binnen videocontent op platforms zoals YouTube. Rich media banners combineren het bereik van display advertising met de impact van bewegend beeld en interactie.
Rich media banners presteren het sterkst bij campagnes waarbij betrokkenheid en merkbeleving centraal staan zoals productlanceringen, merkbekendheid en retargeting. De hogere interactiegraad maakt ze ook effectief voor campagnes waarbij je de doelgroep langer wilt vasthouden dan met een standaard geanimeerde banner mogelijk is.
Ja. Een bestaande HTML5 campagne kan worden uitgebreid met rich media elementen zonder de hele campagne opnieuw te ontwerpen. Denk aan het toevoegen van uitklapfunctionaliteit of videointegratie aan een bestaand formaat. Dit is een efficiënte manier om de prestaties van een lopende campagne te verbeteren.
Ja. Rich media banners kunnen worden uitgerust met uitgebreide trackingmogelijkheden zoals interactiegebeurtenissen, kijktijd, uitklappercentage en videovoltooiingsratio. Dit geeft meer inzicht in campagneprestaties dan de standaard klik- en weergavegegevens. De trackingopzet wordt afgestemd op het advertentieplatform en het meetdoel van de campagne.
